{"id":22224,"date":"2025-06-17T19:13:14","date_gmt":"2025-06-17T19:13:14","guid":{"rendered":"https:\/\/bmasbgroup.com\/?p=22224"},"modified":"2025-06-17T19:25:04","modified_gmt":"2025-06-17T19:25:04","slug":"dia-del-padre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bmasbgroup.com\/en\/2025\/06\/17\/dia-del-padre\/","title":{"rendered":"D\u00eda del Padre: \u00bfuna oportunidad de posicionarnos o una efem\u00e9ride m\u00e1s?"},"content":{"rendered":"
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Luego de un fin de semana de festejos y b\u00fasquedas de regalos a \u00faltimo momento, nos toca parar la pelota y analizar un poco. Durante la semana anterior, quien les escribe se cruz\u00f3 con infinidad de acciones por parte de diversas marcas en torno al D\u00eda del Padre. Y mientras ve\u00eda una tras otra, surgi\u00f3 una pregunta que me interesar\u00eda responderme \u2014a m\u00ed, y tambi\u00e9n a ustedes\u2014 en este art\u00edculo: <\/span>\u00bfEs el D\u00eda del Padre una oportunidad real para posicionar una marca o simplemente una efem\u00e9ride m\u00e1s para aprovechar en t\u00e9rminos de facturaci\u00f3n?<\/b>
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<\/span>A lo largo de los a\u00f1os, infinidad de marcas llevaron adelante spots publicitarios por dicha fecha, en su gran mayor\u00eda, buscaban emocionar a la persona que est\u00e1 del otro lado de la pantalla. Sin embargo, caer en el clich\u00e9 del padre que se emociona en silencio o del futbolero de raza puede jugar en contra. No porque est\u00e9 mal emocionar, sino porque muchas veces se hace desde un lugar repetido, predecible, casi autom\u00e1tico. Y <\/span>cuando todo se parece, nada resalta<\/b>. Ah\u00ed es donde las marcas que realmente logran diferenciarse no solo apelan a lo emocional, sino que desde nuestra perspectiva lo hacen con una <\/span>mirada propia, aut\u00e9ntica, que conecta con los valores reales de su audiencia<\/b>,<\/span> como por ejemplo<\/span> este spot de Falabella<\/a><\/span>. Lo importante es estar en los detalles, encontrar aquellos insights que no siempre est\u00e1n a la vista, es un trabajo arduo, pero que sin dudas marca la diferencia. Y ojo, que ac\u00e1 no estamos hablando de ideas muy rebuscadas o dif\u00edciles de llevar a cabo, a veces es m\u00e1s sencillo de lo que parece. Si no nos crees, te invitamos a que veas este <\/span>micro anuncio de Vodafone<\/span><\/a>, donde en unos pocos segundos logra conectar con todo su p\u00fablico, busc\u00e1ndole la vuelta a un insight que ya fue usado por otras marcas del rubro. A eso nos referimos con <\/span>marcar la diferencia. <\/b>
<\/b>Hablando de pocas palabras, en el ejemplo que vimos en nuestro blog, Mercado Libre lanz\u00f3 en conjunto con Gut una campa\u00f1a apoy\u00e1ndose en un insight muy fuerte: el querer modernizar a nuestros padres. Para esta oportunidad mutaron su claim a <\/span>lo mejor est\u00e1 llegando<\/span><\/i><\/a>. <\/span>
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<\/b>Otro gran ejemplo es este <\/span>spot de Quilmes<\/span>. En lugar de quedarse en el lugar com\u00fan del padre futbolero que mencionamos al principio, la marca eligi\u00f3 poner el foco en aquellos padres que entendieron que el f\u00fatbol no tiene g\u00e9nero. Mostraron historias reales de hombres que acompa\u00f1an a sus hijas en su camino como futbolistas, rompiendo con estereotipos y celebrando una paternidad m\u00e1s presente, m\u00e1s abierta y m\u00e1s consciente.<\/span><\/p>

Este tipo de piezas no solo emocionan: buscan interpelar. No buscan hablar al padre de siempre, le hablan al padre de hoy. Y al hacerlo, posicionan a la marca desde un lugar mucho m\u00e1s potente que la simple efem\u00e9ride: el de una empresa que entiende el cambio cultural.<\/span>
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<\/span>Entonces, \u00bfPodemos decir que el D\u00eda del Padre es una oportunidad para todas las marcas? <\/span>La respuesta es s\u00ed<\/b>, siempre y cuando entendamos nuestros objetivos, no es lo mismo querer ser buen alumno en redes y cumplir con la efem\u00e9ride que verdaderamente querer aprovechar esta fecha para buscar un diferencial. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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